Eat`s markedsføring

I denne modulen av fordypningsfaget Digital Markedsføring har vi fått i oppgave av vår foreleser Cecilie Staude å velge oss ut en organisasjon som vi mener jobber for en mer bærekraftig fremtid. Jeg har sammen med mine medstudenter Karoline og Sander valgt ut organisasjonen Eat, og vi skal i dette innlegget forklare hvilke markedsføringstiltak Eat allerede har gjennomført og hvordan vi vurderer deres utforming av disse. 

Markedsføringstiltak Eat har gjennomført

Eat er som nevnt i forrige blogginnlegg en non-profit organisasjon som jobber mot å nå noen spesifikke bærekraftsmål, som å utrydde sult og det at Norge, og etterhvert verden implementerer et mer ansvarlig forbruk og produksjon av matvarer. Eat har brukt flere forskjellige markedsføringstiltak for å nå ut til sine målgrupper, men baserer seg i stor grad på store konferanser for å informere målgruppen om hvilke tiltak som må gjøres og hvordan.

Vi kan si at Eat egentlig i all hovedsak har samtlige personer i verden som målgruppe, men prøver først og fremst å endre atferden hos mindre grupper til å begynne med. Det er egentlig som om de prøver å forandre atferden hos enkeltindivider, som igjen kan påvirke de som står de nær. Hvis vi skal sammenligne dette med noe som er veldig relevant pr dags dato kan vi si at målet deres er å “smitte” atferden over på andre, på samme måte som det forferdelige viruset “Covid-19” eller Coronaviruset som det også kalles, smitter over på andre, eksponentielt. “Eksponentiell vekst brukes ofte i anvendt matematikk og representerer en vekst hvor endringen i en størrelse er proposjonalt med størrelsen selv” (https://snl.no/eksponentiell_vekst). En enkelt eksempel på dette kan være at Eat påvirker atferden hos 1 person, den personen påvirker atferden til 3 andre igjen, de 3 andre påvirker dermed atferden til 3 andre på nytt. På denne måten når man ut til flest mulig personer, så lenge man klarer å endre atferden hos den første personen.

Hvilke tanker har vi rundt denne fremgangsmåten?

Det er ikke noe man skal skyve under en stein at denne fremgangsmåten føles litt kontroversiell for oss som markedsføringsstudenter. Vi synes egentlig det er litt merkelig at Eat satser nesten alt de har på 1 type kommunikasjon, i stedet for å spre risikoen litt utover og heller bruke flere markedsføringskanaler. De kunne eksempelvis hatt flere reklamer på TV eller sosiale medier. De kunne eventuelt laget en TV-serie om dette skulle falt i smak. Nå har ikke vi noe innsikt i budsjettet til Eat, men tatt Stordalen-navnet i betraktning, er det nok hvertfall ikke noe studentbudsjett som blir brukt. 

Vi vet at det er den yngre generasjonen (generasjon Y) som er den målgruppen som har enklest for å endre atferd i en grønnere retning. Selv om dette ikke kan støttes opp mot noe forskning, kan vi si at dette er normen. Basert på egne erfaringer rundt konferanser og lignende som Eat bruker for å fremme sine meninger, kan det være utfordrende å engasjere nettopp generasjon Y. Dette da de i utgangspunktet ikke har noe interesse av å dra på konferanser, og får mesteparten av informasjon fra sosiale medier, TV og internett. Vårt standpunkt er dermed at slike konferanser kanskje treffer den eldre målgruppen, som også er en målgruppe, men som kanskje er litt mer utfordrende å endre atferden til. 

Kan det fungere?

Det man ikke vet da er jo hvor stor effekt denne markedsføring tilnærmingen til Eat har fra før. Man finner dessverre ingen tall på hvor mange som har blitt påvirket av Eat`s konferanser, men det har definitivt blitt mer fokus på bærekraft i det norske samfunnet, med Eat som en av de som er i spissen av denne endringen. Det positive med disse konferansene er at de skaper debatt i samfunnet, dette kan dermed bli til avisoppslag og lignende, noe som fører til mye publisitet og folk blir klar over at Eat finnes. Dette kan eventuelt føre til at folk som har hørt om Eat, har lyst til å møte opp på en av konferansene deres, og gjennom dette endre atferd. 

Dette er selvfølgelig en risiko Eat selv velger å ta, som kan gå begge veier, men om de klarer å få publisitet rundt konferansene sine og klarer å endre atferd hos noen få, deretter få den eksponentielle veksten det var snakk om, kan dette gå. 

Kilder:

https://eatforum.org/

ttps://snl.no/eksponentiell_vekst


1 thought on “Eat`s markedsføring

  1. Dere har skrevet et godt og interessant innlegg her! Jeg liker måten dere argumenterer og diskuterer på, i tillegg til måten dere har bygget opp innlegget med underoverskrifter. Dette gjør det interessant for leseren, og fikk hvertfall meg til å ville lese videre.

    Det er lurt når dere nevner forrige blogginnlegg å linke tilbake til dette. På denne måten holder man interesserte lesere inne på bloggen lengre.

    Masse lykke til på eksamen, tror dette blir veldig bra 😀

Leave a Comment

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *